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EBC-ManagementWissen (Band 2)
Astrid Retterath
EBC-ManagementWissen (Band 2)
Der Markt für Bildungsreisen
ISBN: 3-922514-73-1

Der Markt für Bildungsreisen
Spezifische Merkmale des Angebots- und Nachfrageverhaltens

Die vorliegende Studie versucht, die Besonderheiten des Angebots- und Nachfrageverhaltens im Studien-, Sprach- und Städtereisemarkt (Markt für Bildungsreisen) abzuklären. Als Fazit der Untersuchung ist folgendes hervorzuheben. Im Rahmen der Studienreisen ergibt sich durch die zunehmende Reiseerfahrung der Kunden eine verstärkte Nachfrage nach neuen Produkten. Aus diesem Grunde werden diese zunehmend durch Themenschwerpunkte ergänzt, um sich im Wettbewerb zu profilieren. Hier wie auch bei den Städtereisen gewinnt der Event-Charakter immer mehr an Bedeutung. Nur Angebote, die sich deutlich von der Masse abheben oder mit frei wählbaren Angebotsbausteinen versehen sind, haben auf dem hart umkämpften Markt eine Chance. Neue Medien als Kommunikationsmittel stoßen bei den meisten der Studienreiseveranstalter noch auf Skepsis, anders ist dies bei den Sprachreiseveranstaltern, die diesem Medium augrund der jüngeren Klientel schon positiv gegenüberstehen. Alle Veranstalter sind sich jedoch darüber einig, daß sich die Neuen Medien in Zukunft auf jeden Fall etablieren werden.

Der Sprachreisenmarkt ist in den letzten neun Jahren nicht zuletzt aufgrund der internationalen Verflechtung der deutschen Wirtschaft um ein Fünftel gewachsen. Vor allem die neue Zielgruppe der Berufstätigen und jungen Erwachsenen hat an Zuwachs gewonnen, während die Zahl der Schüler zurückging. Die Sprache Englisch, die von 81 % der Sprachreisenden gewählt wurde, hat noch immer das größte Gewicht, aber auch Spanisch wird bei den Erwachsenen zunehmend nachgefragt. Dem FDSV in Stockstadt/Main kommt große Bedeutung zu. Die im Verband zusammengeschlossenen Veranstalter müssen die Kriterien einer „echten" Sprachreise erfüllen. Dadurch wird der Markt transparenter und die Garantie für qualitativ hochwertige Reisen gegeben.

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